Att skapa reklam för läkemedel är svårt. Primärt för det regulatoria som skapar en liten box att agera i. Det goda i begränsningen är att läkemedelsreklam inte får vara vilseledande eller medföra felaktig användning. Det gör det speciellt, men också utmanande. Hur kan man berätta en historia som kan medföra livsavgörande hjälp och förändring, hur kan man förmedla inte enbart de rationella värdena, men faktiskt översätta de emotionella. Här är några försök.