Syftet med kampanjen – som skedde i flera nedslag, bl.a. med kortare filmer – var att attrahera fler unga (14–16 år) till branschen genom att lyfta de möjligheter som gymnasieprogrammen för trä-och möbelindustrin erbjuder. ”Stäng inga dörrar. Bygg dem.” syntes i sociala kanaler där målgruppen unga befinner sig, för att sedan kompletteras med printannonser i utvalda lokala medier. Annonsen riktade sig framför allt till den sekundära målgruppen föräldrar.